Problem
Hesapta 40'ı aşkın kampanya paralel çalışıyordu. Aynı kitleye birden fazla kampanya girdiği için öğrenme aşaması hiç kapanmıyordu.
Ölçümleme tarafında olaylar ile sipariş kayıtları uyuşmuyordu.
Yaklaşım
İşe ölçümlemeden başladık: sunucu taraflı olay gönderimi kuruldu, sipariş kimliği ile tekilleştirme yapıldı ve rapor tek kaynağa bağlandı.
- Hesap üç katmana indirildi: keşif, yeniden pazarlama, marka.
- Kreatif üretimi haftalık döngüye bağlandı; her hafta 6 yeni varyant.
- Kitle örtüşmesi kaldırıldı, öğrenme aşaması ortalama 4 günde kapandı.
- Ürün akışı zenginleştirildi; stok dışı ürünler otomatik durduruldu.
Sonuç
4,8x
ROAS · 6 ay
%37
Satın alma maliyeti düşüşü
₺24M
Kampanya dönemi geliri
%19
Sepet ortalaması artışı
